陈思诚凭什么可以让《消失的她》票房逼近40亿?
2023-07-20

截至7月15日中午,电影《消失的她》票房已突破33亿,目前位列中国票房总榜的第十四位!且该片密钥已延期至8月21日,可以预见该片的最终成绩绝不止步于此。

《消失的她》取得如此亮眼票房成绩,除了实力过硬的演员卡司、反转剧本外,监制陈思诚在其中做对了什么?

《今日影评》今天就来聊一聊:陈思诚如何一步步打造出属于他的陈氏电影宇宙?

陈氏悬疑有公式?

拆解过往陈思诚参与制作的电影可以看出,无论是《唐人街探案》系列,还是《误杀》系列,都具有延续性极高的四个特点:

·拿来主义的故事蓝本

陈思诚参与制作的电影剧本有个非常有趣的现象,所有的剧本故事都有其原型或蓝本存在,其中电影《消失的她》购买的是“中国孕妇泰国坠崖案”的剧本授权;《误杀》则是以印度电影《误杀瞒天记》为原型制作的翻版,其以本身已经经过市场校验的故事为原型制作电影,让陈思诚在最大程度上避免了电影故事与市场之间的直接脱节。

海外背景下的犯罪故事

陈氏悬疑片的第二大特点就是故事发生地全部设置在海外。

悬疑片所链接的一大关键词无疑是犯罪,而海外背景的设置得以让陈思诚巧妙地规避国内对于此类题材的限制,也让他能够在海外华人犯罪这一特殊亚类型的电影制作中如鱼得水。

·多重融合的商业类型片

如果单看悬疑片这一种电影类型,国内其实并不缺精良制作的影片,比如说《心迷宫》、《十二公民》等,这些片子其实都是非常好的悬疑类电影。但可惜的是,它们的票房基本都止步于千万级别,并未能在市场上掀起一阵“悬疑风暴”。

陈氏悬疑片相较于这些影片,在类型融合上多做了非常巧妙的一步,陈思诚非常擅长在悬疑中融入喜剧、加入动作元素,将严肃缜密的推理悬疑影片润色出更加多元的色彩,不仅更加考虑到了下沉市场中的观众群体,也让电影本身拥有了更多可“出圈”的精彩桥段。

·IP打造的“陈氏电影宇宙”

而陈思诚制作电影最重要的主线之一,毫无疑问是建构独属于他的IP宇宙。

比如说《唐人街探案》系列,截止目前已经拍摄了三部电影、两部网剧,马上《唐人街探案》系列动画的番外剧也要上线,以及《唐探1900》系列也要启动开拍,这一“唐探”宇宙已经徐徐展开。

在《消失的她》拿到极佳的市场反馈后,陈思诚也马上就把《消失的TA》项目提上日程,甚至与短视频平台快速制作出《消失的她》系列微短剧。

可以看出,陈思诚所有出品作品的背后都蕴藏着一个巨大的IP系列化,甚至产业化框架。

由此,我们可以总结出陈氏悬疑片的制作公式:拿来主义+海外背景+商业类型融合+系列IP构建

陈思诚教你电影营销

《消失的她》上映后不仅电影市场成绩亮眼,营销市场也可谓是被《消失的她》玩的热闹非凡。

在上映期间,《消失的她》拿下营销事件多达近千个,这一数量甚至超过同档期上映电影的营销事件总和。

·“情侣请远离”陈思诚玩转反向营销

谈到《消失的她》的营销手段,第一点不得不提的就是“反向营销”。

相信陈思诚在最初架构《消失的她》故事蓝图时,就已经锁定了女性这一消费群体,但他和以往市面上以女性为主要消费群体的制作人不同的是,他不再歌颂爱情的唯美、爱情的忠贞、爱情的不渝,而是主打“我不适合情侣去看”,这一独特的宣传语反向捕获了观众的猎奇心理,让观众心生疑窦,“为什么不让我去看?我倒要去一看究竟。”

“越刷越想看”陈思诚玩转短视频营销

如果要谈陈思诚如何玩转短视频营销,不得不从两个层面来看。

第一体现在《消失的她》电影故事的短视频化,故事以强悬疑开场,在叙事过程中不停地用反转做钩子,勾动观众的情绪,用快节奏、多反转深深拉住观众的注意力,让观众在观影之后直呼“后劲儿大”、“走不出来”。

第二则体现在电影营销的短视频化,由于电影本身所带的众多反转情节,已经天然形成了一个短视频素材库,同时片方鼓励短视频创作者进行二创,在短视频平台就铺天盖地地涌现出了一大批官方、非官方制作的短视频,让没有观影的观众刷不完、刷不尽,直到激起他们的好奇心,让他们走进影院观影。

同时,《消失的她》的话题营销打破了传统的电影圈层,它结合电影内容,撬动婚恋博主、旅游博主,甚至是潜水运动博主纷纷下场为电影宣传,实实在在地把《消失的她》的项目营销升级成了社会事件级别的发酵。

“朱一龙的头不见了”陈思诚玩转线上线下营销

在《消失的她》近千个营销事件中,相信大家对于朱一龙人形立牌被“胖揍”都不陌生。

在全国影院内,朱一龙人形立牌的脸上被画上各种各样的奇怪笔墨,被贴上“渣男”、“凤凰男”等小标签,甚至部分“朱一龙”的头直接被观影后的观众剪掉了。

很多观众在短视频平台看到这些内容后,对电影的好奇暴增,包括朱一龙本人在看到视频后也发声:“感谢观众看的如此投入”。

这种线下与线上联动的O2O营销也被陈思诚玩的极其熟练。

陈思诚是“电影界最精明的产品经理”?

关于陈思诚是电影界最精明的产品经理这一称号,最初来源于他的一次采访,他在采访中直言道,他觉得电影的“技”是很重要的一件事情,但他同时觉得“道”是凌驾于“技”之上的。

如果细拆他产品经理的功力,可以从产品思维加商业逻辑来看。

相对于电影作品来说,陈思诚更关注的可能是“我的票房在哪里”,“我的观众在哪里”。这就是一个非常明显的票房导向,也可以说是电影产品思维。以及他在电影宣传过程中这些层出不穷的营销套路,也都是他产品思维的体现。

陈思诚目前下属的,和他有直接关联或者说存续关系的公司有11家,这11家公司涵盖了电影及电影周边的各行各业,凭借着这些公司,他完全具备打造出属于自己的“影视商业帝国”的能力,也使得他能够为一个电影项目带来更多的“非票价值”,这也是为何他制作的电影投资回报率一般在10倍以上的重要原因。

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