作者/阿芒

主旋律之风，在这个7月从影院刮到了网络电影市场。

打开爱优腾自制电影的主页，抗日战争、脱贫致富、犯罪现实、乡村喜剧等题材，几乎全面取代原有的美女大战怪兽僵尸。

一些主旋律网络电影取得了不错的票房成绩，比如《幸存者1937》在腾讯视频上线3天分账票房就突破653万；同样是抗日战争题材、7月1日爱奇艺上线的《绝地狙杀》票房接近也400万。

而被挂在首页、都是明星的积压青春片《岁月忽已暮》分账票房惨淡，爱优腾三平台拼播之获得312万累计票房，卖版权的片方大概率不会亏，只是平台有苦难言。

上半年破千万分账的网络电影数量由去年同期的37部降到31部，只有《兴安岭猎人传说》与《重启之佛骨蛇蜕》票房超过3000万。

曾经年产2000部变成了一月上线40部，上新数量锐减，制片成本提高，两三年前就在高喊分账破亿的网络电影，似乎进入了发展瓶颈期。

2021进入下半场，审查日益收紧的网络电影能支棱起来么？

网络电影不再“三国杀”：腾讯爱奇艺忙献礼，优酷遇片荒？

“我们也不知道啥时候能上。”

这是与网络电影从业者聊天时，不少人的感慨。今年年份特殊，网络电影上线也要跟着政策与市场风向走，多数电影不得不提前一周才空降。

在应对网络电影暑期档上，爱优腾策略不尽相同：除了《狄仁杰之伏妖篇》《西游之双圣战神》《倩女仙缘2》等传统古装玄幻偏，腾讯视频在首页推了更多主旋律影视作品和现实题材。

比如《山歌》讲述了清华大学毕业的第一书记赵琳深入四川一线乡村，处理搬迁安置、带领村民打好脱贫攻坚战役的故事。其间赵琳与隔壁村书记何斌互生情愫，让这部现实喜剧多了几分爱情元素。

虽然叨叨个人觉得整部片子的剧情还算完整，但想复制《毛驴上树》的成绩真的很难。截至目前《山歌》的分账票房不到40万，可能也让后续做乡村题材的片方捏了一把汗。

另一部第一书记题材的《牛头不对马嘴》因为启用宋晓峰、修睿、马苏、巩汉林等知名喜剧演员，票房稍高，但也未过200万。在主旋律题材与网络电影受众偏好的平衡上，创作者仍需努力。

暑期腾讯视频还将上线青春校园喜剧《篮球美少女》，动作片《特种兵归来之绝地营救》、《极地追击》，抗日题材《另类民兵葛二蛋》等。

叨叨个人很期待的狐妖小红娘系列动画网络电影《狐妖小红娘·月红2》在去年推出pv后一直没有后续，但愿今年能够与粉丝们见面吧。

爱奇艺采取现实题材与玄幻五五开的策略，《漠北追击》《绝密追击》《反飙车行动》等动作犯罪片天然比较吸引以男性为主的网络电影用户，又可以传播正能量；另一半则被《至尊先生之金蝉蛊》《神墓》《大圣无双》等盗墓打怪“传统项目”占据。

引起叨叨注意的是一部抗日悬疑片《破晓之战》，在抗日谍战的剧情反转中融入了刺绣、戏曲等传统文化元素，算是网络电影中比较特别的存在。

爱奇艺即将上线的项目中，钟欣潼主演的女性悬疑片《河豚》质感与风格都令人耳目一新。可以说在开拓网络电影类型创新上，库存丰厚的桃算是一马当先。

而优酷网络电影的小编可能并没有在上班，或者正因为片荒而躲在墙角哭泣。

首页最新的片子是6月15日上线的《蛇之女》与6月5日上线的《黄皮子坟》，剩下的就都在吃老本：《重启之蛇骨佛蜕》是3月份的电影了（虽然是爆款），《余额不足》、《嵩山武松》两部喜剧更是疑似多年前的积压片。

5月份致敬港片的《无间风暴》、怪兽片《变异巨蟒》掀起一阵波澜后，优酷似乎就陷入沉寂。酷啊，你是早早放弃了网络电影这块蛋糕吗？

31部网络电影分账过千万，存量市场下票房天花板何时打破？

回看上半年，共有31部网络电影取得分账过千万的成绩。在去年同期，这个数字是37部（累计分账6.32亿）。

从票房top10的类型来看，题材覆盖悬疑惊悚、犯罪动作、古装奇幻、家庭喜剧等，其中历史战争题材的《浴血无名川》以超2800万分账的成绩杀入票房top5，根据真实事件改编的《扫黑英雄》票房突破2000万，让2021上半年的网络电影市场内容走向多元发展的时代。

虽然没有像去年《奇门遁甲》那样票房破5000万的现象级电影，但今年以东北民俗传说为灵感创作的《兴安岭猎人传说》，对行业而言是个惊喜：不再借助于大IP的热度，而是通过精彩入胜的故事本身结合网络电影用户喜爱的视觉奇观，创造出新的志怪宇宙。

在IP改编领域，《黄皮子坟》算是改编泛滥成灾的鬼吹灯系列作品中的一股清流。作品对原著进行了较大幅度的创新，让青年胡八一、王胖子进入黄大仙庙解救画眉，重重幻觉之下，比怪力乱神更可怕的其实是人心叵测。

电影最后仿佛《盗梦空间》般留下了梦中梦的开放结局，主角们到底有没有走出幻境，引发了悬疑片爱好者们的激烈争论。

6月上线的两部金庸武侠改编的《降龙十八掌》与《九阴白骨爪》分别瞄准男性向与女性向受众，前者还原《射雕英雄传》两次华山论剑的过程，并在武术特效上突出网感；后者以梅超风与黄药师的小说支线剧情切入，将金庸本人认证的师徒恋首次搬上银幕。

而同样是试图以情动人的两部女性向网大，《白蛇：情劫》叙事节奏明快，并不拘泥于白蛇许仙相互救赎的爱情本身，将带有几分下凡历劫、青春成长的意味，清新脱俗的画风也比较讨巧；相比之下改编自聊斋故事《葛巾》的《奇花记》风格偏向于志怪惊悚，充斥着美女打怪的网大猎奇感，难免令观众感到故事俗套。

整体来看，港式枪战片、僵尸、怪兽、盗墓等商业元素的堆砌对于网络电影票房依然有效，但加持作用已经式微。

大IP、明星效应也不再屡试不爽，积压五年才与观众见面的青春电影《岁月忽已暮》几位主演张子枫、宋威龙和姜潮都算是知名演员，但该片在爱优腾拼播分账票房也只有312万，豆瓣评分3.2。

如今网络电影成本动辄千万，分账票房却迟迟跨不过8000万乃至1亿的门槛；虽然爱优腾用户增长速度放缓，由增量市场逐渐转向存量市场的网络电影，开始出现赚钱难的瓶颈。

平台使出浑身解数拓展网络电影的商业化路径，但目前单片付费模式并未奏效，即便是扛起网络电影春节档大旗的《发财日记》，也并未公布具体的付费成绩单，模式痛点在于真正值得用户买单的佳作奇缺。

目前，爱优腾等评分纷纷通过剧影联动、平台拼播、院线制作班底入局等手段，试图将网络电影品质与票房都拉升档次：

比如爱奇艺推出“云影院”，与宁浩、饶晓志、路阳等导演达成网络电影合作计划，打造精品网络电影；优酷升级网络电影分账规则，A级以上影片也可以开发拼播模式。

腾讯影业发布《西游降魔篇之驱魔人》《我的绝美女房客》等11部网络电影片单，其中不乏《赘婿》等热播剧IP改编项目；腾讯视频则在6月年度发布会上宣布，将与周星驰的公司星辉进行自制电影战略合作。

这些措施能否帮助网络电影度过平台期、走向更广阔与成熟的PVOD模式，我们尚未可知，或者说这取决于观众用脚投票的市场行为。

只是短视频向左，长视频向右，时长是长视频逻辑、内容却偏短视频猎奇的网络电影，是时候为自己明确发展方向了。

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